Categoría: Marketing

Publicaciones sobre marketing en general. Se subdivide en otras áreas de conocimiento más específicas

Evolución de las estrategias de patrocinio en los esports en España: 2013-2021

En este artículo se expone qué son los esports y la evolución de su industria en cifras durante los últimos cinco años. Se analizan tanto los resultados económicos como datos de audiencia a nivel internacional y se analiza el desarrollo del patrocinio durante este mismo periodo en España. Con las cifras obtenidas de estudios secundarios…

Por fjcristofol abril 12, 2020 0

La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga

Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración…

Por fjcristofol julio 1, 2019 0

La comunicación corporativa en Facebook de las marcas españolas de moda Zara y Mango

Desde el punto de vista organizacional, la relevancia adquirida por el marketing digital es innegable. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar las estrategias corporativas llevadas a cabo en Facebook durante los meses de julio y agosto de 2018 por dos marcas españolas de moda. Mediante el estudio de casos de Zara y Mango…

Por fjcristofol enero 31, 2019 0

La minería de datos, un futuro laboral abierto para el ‘marketer’

Publicado en Revista UNIR El concepto de data mining es de uso cada día más común entre los profesionales del sector. Todo lo que tiene que ver con Big Data aplicado a Marketing es el nuevo libro de mantras que hay que repetir. Por ello, el data mining es una de las tendencias en las organizaciones que quieren saber más cosas y conocer mejor…

Por fjcristofol julio 19, 2018 0

La fortaleza de los mensajes subliminales para aficionados gracias a la publicidad integrada

Publicado en Revista UNIR Comenzar hablando de desarrollos tecnológicos y su aplicación al marketing y la publicidad es algo tan habitual que en ocasiones pasa desapercibido. De un tiempo a estar parte, los beacon se han convertido en elementos indispensables para el marketing de proximidad. ¿Qué es un beacon? Según Allurwar, Nawale y Patel -que hablan específicamente de los iBeacon de Apple- estos dispositivos son…

Por fjcristofol julio 5, 2018 0

El futuro del marketing digital se llama SEO de la voz y dejaremos de escribir en los dispositivos

Publicado en Revista UNIR Cada año, Ogilvy & Mather, una de las más importantes empresas de publicidad del panorama mundial, realiza su reporte sobre las tendencias. Un conjunto de profecías con todo un año por delante para medir si se cumplen o no. Este informe comienza con un interesante repaso a las tendencias profetizadas el año anterior y…

Por fjcristofol abril 26, 2018 0

Cinco consejos para mejorar el rendimiento de la publicidad online de tu negocio

Publicado en Revista UNIR Según el Barómetro Digital de la Asociación Española de Anunciantes, “Internet se mantiene entre los anunciantes como el segundo medio en las prioridades de inversión (25%), solo detrás de la televisión, que acapara una cuota del 50%”. Además, en 2016, un 13,7% de las ventas provenían de Internet, cinco puntos más que en el anterior estudio…

Por fjcristofol abril 19, 2018 0

‘Googlecentrismo’: las estrategias SEO tienen que hablar el idioma del buscador que lo sabe todo

Publicado en Revista UNIR En febrero de 2018, los resultados de NetMarketShare arrojaban una imagen en el uso de los buscadores absolutamente elocuente: Google engloba, a nivel mundial, a más del 80% de las búsquedas. Lejos queda su ‘principal’ competidor, el asiático Baidu, si es que puede otorgarse ese honor a un motor de búsquedas que no…

Por fjcristofol marzo 9, 2018 0