Categoría: Marketing digital

Publicaciones relacionadas con el marketing digital en general

«Debate político en el ecosistema digital: Análisis de contenido e interacción de los candidatos en las primarias del Partido Popular (julio 2018)»

Esta investigación pone en valor la entrada en juego de los medios sociales digitales como lugar de encuentro, debate y confrontación de ideas en el entorno político público. El escenario de los debates ha pasado del mundo de los medios tradicionales al ecosistema digital, de forma radical. Para ello,esta investigación analiza los mensajes emitidos en…

Por fjcristofol octubre 11, 2020 0

Active listening in the management of crisis communication: Case study of the 2017 terrorist attack in Barcelona

NEW PUBLISHED PAPER ON COMMUNICATION & SOCIETY with Francisco Javier Paniagua & Jordi de San Eugenio. Follow the link This article analyses the use of social networks as a public relations strategy within the framework of a crisis communication strategy deployed following a terrorist attack. More specifically, the Twitter account of the Police of Catalonia…

Por fjcristofol septiembre 30, 2020 0

Marketing cofrade. Episodio 2. Juan Manuel Rodríguez Ojeda y Michael Porter

En el primer episodio introduje de forma somera la importancia del marketing en general, la presencia de esta disciplina en nuestro entorno es absoluto. Todo lo que ocurre a nuestro alrededor tiene una motivación relacionada con el marketing: la ropa que vestimos, la información que consumimos, los precios que pagamos, los productos que compramos… Incluso…

Por fjcristofol mayo 6, 2020 0

Evolución de las estrategias de patrocinio en los esports en España: 2013-2021

En este artículo se expone qué son los esports y la evolución de su industria en cifras durante los últimos cinco años. Se analizan tanto los resultados económicos como datos de audiencia a nivel internacional y se analiza el desarrollo del patrocinio durante este mismo periodo en España. Con las cifras obtenidas de estudios secundarios…

Por fjcristofol abril 12, 2020 0

La comunicación corporativa en Facebook de las marcas españolas de moda Zara y Mango

Desde el punto de vista organizacional, la relevancia adquirida por el marketing digital es innegable. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar las estrategias corporativas llevadas a cabo en Facebook durante los meses de julio y agosto de 2018 por dos marcas españolas de moda. Mediante el estudio de casos de Zara y Mango…

Por fjcristofol enero 31, 2019 0

La minería de datos, un futuro laboral abierto para el ‘marketer’

Publicado en Revista UNIR El concepto de data mining es de uso cada día más común entre los profesionales del sector. Todo lo que tiene que ver con Big Data aplicado a Marketing es el nuevo libro de mantras que hay que repetir. Por ello, el data mining es una de las tendencias en las organizaciones que quieren saber más cosas y conocer mejor…

Por fjcristofol julio 19, 2018 0