Categoría: Comunicación

Publicaciones relacionadas con la comunicación. Se subdivide en categorías de especialización

«Debate político en el ecosistema digital: Análisis de contenido e interacción de los candidatos en las primarias del Partido Popular (julio 2018)»

Esta investigación pone en valor la entrada en juego de los medios sociales digitales como lugar de encuentro, debate y confrontación de ideas en el entorno político público. El escenario de los debates ha pasado del mundo de los medios tradicionales al ecosistema digital, de forma radical. Para ello,esta investigación analiza los mensajes emitidos en…

Por fjcristofol octubre 11, 2020 0

Active listening in the management of crisis communication: Case study of the 2017 terrorist attack in Barcelona

NEW PUBLISHED PAPER ON COMMUNICATION & SOCIETY with Francisco Javier Paniagua & Jordi de San Eugenio. Follow the link This article analyses the use of social networks as a public relations strategy within the framework of a crisis communication strategy deployed following a terrorist attack. More specifically, the Twitter account of the Police of Catalonia…

Por fjcristofol septiembre 30, 2020 0

Effects of Social Media on Enotourism. Two Cases Study: Okanagan Valley (Canada) and Somontano (Spain)

The aim of this article is to analyze the social media effects on enotourism. Two territories of similar extension and with historical coincidences in their development have been selected: the Okanagan Valley, Canada, and the region of Somontano, Spain. Methodologically, an analysis of the content on Twitter has been performed, collecting 1377 tweets. The conclusion…

Por fjcristofol agosto 20, 2020 0

Marketing cofrade. Episodio 2. Juan Manuel Rodríguez Ojeda y Michael Porter

En el primer episodio introduje de forma somera la importancia del marketing en general, la presencia de esta disciplina en nuestro entorno es absoluto. Todo lo que ocurre a nuestro alrededor tiene una motivación relacionada con el marketing: la ropa que vestimos, la información que consumimos, los precios que pagamos, los productos que compramos… Incluso…

Por fjcristofol mayo 6, 2020 0

Podcast Marketing Cofrade

Aprovechando el confinamiento he puesto en marcha uno de los proyectos que tenía parados por diversos motivos. Aunque aún estoy ampliando el equipo para mejorar la edición del podcast, he hecho esta primera edición básica para introducir el podcast Marketing Cofrade, una serie de píldoras de marketing básico aplicado a las cofradías. Con esto quiero…

Por fjcristofol abril 29, 2020 0

La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga

Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración…

Por fjcristofol julio 1, 2019 0

La comunicación corporativa en Facebook de las marcas españolas de moda Zara y Mango

Desde el punto de vista organizacional, la relevancia adquirida por el marketing digital es innegable. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar las estrategias corporativas llevadas a cabo en Facebook durante los meses de julio y agosto de 2018 por dos marcas españolas de moda. Mediante el estudio de casos de Zara y Mango…

Por fjcristofol enero 31, 2019 0

Cinco consejos para mejorar el rendimiento de la publicidad online de tu negocio

Publicado en Revista UNIR Según el Barómetro Digital de la Asociación Española de Anunciantes, “Internet se mantiene entre los anunciantes como el segundo medio en las prioridades de inversión (25%), solo detrás de la televisión, que acapara una cuota del 50%”. Además, en 2016, un 13,7% de las ventas provenían de Internet, cinco puntos más que en el anterior estudio…

Por fjcristofol abril 19, 2018 0