El solar
Málaga es experta en desaprovechar grandes oportunidades; igual de experta en inventárselas donde nadie las ve. Lo que quito por lo que pongo. La ciudad tiene un reto sencillo, pero es cierto que cualquier conocedor de la realidad política local tendría el corazón en un puño esperando a ver la ocurrencia que sale de La…
Aplicación del Design Thinking a la creación de eventos experienciales
El objetivo del estudio es averiguar si las propuestas creativas del Design Thinking pueden servir para idear Eventos Experienciales y proponer un modelo. El método de trabajo ha sido la revisión de literatura científica relevante sobre Design thinking, Marketing Experiencial y Diseño de Eventos. El principal hallazgo es la propuesta de un Modelo basado en…
La minería de datos, un futuro laboral abierto para el ‘marketer’
El concepto de data mining es de uso cada día más común entre los profesionales del sector. Todo lo que tiene que ver con Big Data aplicado a Marketing es el nuevo libro de mantras que hay que repetir. Por ello, el data mining es una de las tendencias en las organizaciones que quieren saber más cosas y conocer mejor a su usuario.
La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga
Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración…
La comunicación corporativa en Facebook de las marcas españolas de moda Zara y Mango
Desde el punto de vista organizacional, la relevancia adquirida por el marketing digital es innegable. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar las estrategias corporativas llevadas a cabo en Facebook durante los meses de julio y agosto de 2018 por dos marcas españolas de moda. Mediante el estudio de casos de Zara y Mango…
La minería de datos, un futuro laboral abierto para el ‘marketer’
Publicado en Revista UNIR El concepto de data mining es de uso cada día más común entre los profesionales del sector. Todo lo que tiene que ver con Big Data aplicado a Marketing es el nuevo libro de mantras que hay que repetir. Por ello, el data mining es una de las tendencias en las organizaciones que quieren saber más cosas y conocer mejor…
La fortaleza de los mensajes subliminales para aficionados gracias a la publicidad integrada
Publicado en Revista UNIR Comenzar hablando de desarrollos tecnológicos y su aplicación al marketing y la publicidad es algo tan habitual que en ocasiones pasa desapercibido. De un tiempo a estar parte, los beacon se han convertido en elementos indispensables para el marketing de proximidad. ¿Qué es un beacon? Según Allurwar, Nawale y Patel -que hablan específicamente de los iBeacon de Apple- estos dispositivos son…
Un trabajo de una alumna de UNIR demuestra que es posible medir el poder de la palabra gracias al marketing
Publicado en Revista UNIR Las recientes graduaciones de la UNIR ayudan a poner en valor este tipo de eventos. Por norma, la graduación es un día que todos los estudiantes guardan en su recuerdo. La felicidad por la meta alcanzada es una emoción que se da por sabida, es una convención social. El trabajo de…
El futuro del marketing digital se llama SEO de la voz y dejaremos de escribir en los dispositivos
Publicado en Revista UNIR Cada año, Ogilvy & Mather, una de las más importantes empresas de publicidad del panorama mundial, realiza su reporte sobre las tendencias. Un conjunto de profecías con todo un año por delante para medir si se cumplen o no. Este informe comienza con un interesante repaso a las tendencias profetizadas el año anterior y…
Cinco consejos para mejorar el rendimiento de la publicidad online de tu negocio
Publicado en Revista UNIR Según el Barómetro Digital de la Asociación Española de Anunciantes, “Internet se mantiene entre los anunciantes como el segundo medio en las prioridades de inversión (25%), solo detrás de la televisión, que acapara una cuota del 50%”. Además, en 2016, un 13,7% de las ventas provenían de Internet, cinco puntos más que en el anterior estudio…